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抖音短视频制作与营销

5G时代下的IP营销模式

课程背景：

2020年的疫情，持续冲击着餐饮、旅游、服务、教育、服务业等，今日短视频营销已经成为了新的商业战场，两微一抖”已成企业的营销标配。我们如何去拥抱、了解、利用好这个工具，如何在企业运营的过程里找到适合企业发展的营销创新之路？我们如何建立属于我们的短视频框架，让用户了解你、喜欢你、关注你、从而购买我们的产品。

课程福利：

可获得全套抖音短视频落地工具！

举例：账号定位表

课程收益：

▲ 了解短视频行业现状以及各平台玩法

▲ 掌握短视频创作的定位、策划编导、拍摄剪辑技巧，学会“小套路”捷径超车

▲ 能够快速理清短视频拍摄全流程步骤，在导演、编剧、拍摄上面突破圈层，快速出片

▲ 能够掌握抖音短视频引流涨粉、提升品牌宣传力的秘诀，快速抢占抖音红利

课程时间：2天，每天6小时

课程对象：

1. 零基础对短视频感兴趣的人

2. 想通过短视频引流提升业绩的销售人员

3. 想通过短视频的发布资讯和政府解读的政务人员

课程人数：35人以内最佳

课程特色：

1.没有专业术语，通俗易懂，提供落地表单

2.学练结合，从定位到内容策划到拍摄剪辑一步到位

3.大量视频案例，还原各行各业营销场景和宣传路径

4.讲师讲授、案例研讨、团队讨论、代表分享等授课方式

课程大纲

开营仪式：

1. 项目背景

2. 团队建设

3. 设定任务

4. 学习安排

第一讲：揭秘抖音

一、信息流营销的三种经济形态

1. 流量经济

2. 粉丝经济

3. 品牌经济

二、抖音的五大特点

1. 用户多

2. 流量准

3. 传播广

4. 变现快

5. 成本低

课堂工具：抖音最新数据报告，包含用户画像、消费群体、平台对比等

三、抖音的机制算法

1. 流量推荐机制

2. 视频审核机制

3. 偏好算法机制

4. 权重养号机制

课堂工具：抖音机制数据

四、抖音基本信息

1. 3个动作搞定账号

2. 抖音基本功能了解

课程产出：正确的注册抖音方式

课程工具：XY变量表，明确赛道

第二讲：品牌塑造建立人设

一、定账号;明确账号，为后续持续涨粉

1. 账号定位

1）我是谁;垂直定位

2）给谁看;产品受众

3）为啥看;用户痛点

4）想看啥;投其所好

团队讨论：想要吸引的目标人群是谁？能够提供什么价值？有什么样的特征吸引关注？

2. 人设定位

1）角色：以什么样的性格/角度建立联系

2）场景：在什么样的场景下

3）内容：输出什么样的内容

课堂工具：ABC账号定位法

3. 内容定位

1）主题IP

2）人物IP

3）内容结构

4）音乐形式

5）主题系列

课程工具：账号定前四问表、定位表、主题IP表、人物IP表

4. 账号定位

1）我的身份

2）我的价值

3）我的行业

4）我的特点

课程案例：分析相同的行业不同的账号定位

5. 账户搭建

1）头像要求

2）昵称要求

3）简介要求

4）头图要求

6. 超级符号

1）视觉

2）行为

3）理念

课堂案例：横向纵向视频差异

课堂产出：明确商业和内容定位，打造鲜活的账号人设，并能够让用户记得住

课程表单：根据账号定位表，明确个人账号

第二讲：选择主题策划内容

一、定选题;明确视频策划方向

1. 确定选题

1）目标群体兴趣

2）产品关联标签

3）有趣/热点/好奇

课程工具：双圆交叉法选题法、五维雷达图助你选题

课程案例：教育、房产、美妆、餐饮、家装等主题举例

2. 选题技巧

1）从众心理

2）权威心理

3）稀缺心理

4）亏欠心理等10种心理

课程案例：根据9种方法确定选题名称

3. 不易断更且涨粉的选题

1）挑战XXXX

2）惹老婆生气的XXXX

3）老板的XXX故事等10多种标题

4. 万能标题公式

1）好奇-利益-恐惧

2）疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词

3）目标人群、问题、解决方案

4）四招让你的标题更有吸引力

二、定呈现;明确视频策划方向

1. 真人出镜口播

2. vlog

3. 情景剧

4. PPT

5. 才艺展示等10种

课堂案例：10种呈现方式的利弊

三、定结构;明确剧情设计方向

1. 编写文案

1）产品类短视频

2）主题类短视频

3）个人类短视频

4）企业宣传类短视频

2. 结构三段论

1）开场

a激发好奇

b引起共鸣

c利益诱惑

2）内容

a干货输出

b有趣好玩

c价值体现

d感人肺腑

3）结尾

a一键三连

b感性升华

c意外反转

d软广植入

e总结提炼

3. vlog三种文案创作

1）事件-阻碍-转折-感悟

2）提问-主体-提问

3）信念-感受-渴望

4）提出问题+描述事件+个人论点

课程案例：千万博主vlog拍摄vlog揭秘（10种案例）

4. 文案结构

1）PREP模型

2）观点型模型

3）故事型模型

4）金句型模型

5）SCQA模型

6）PRM模型

课程产出：根据不同的内容类别写出视频文案，搭建结构

课程工具：视频统筹性脚本

5. 转评赞高的视频

1）美好能量

2）人性弱小

3）违背道德

课程案例：四川丁真、政务型抖音该怎么玩？健康科普类抖音该怎么玩？

第三讲：拍摄画面精品录制

一、选择设备

1. 稳定设备拍的更稳的选择

2. 收声设备说的清晰的选择

3. 打光设备拍的好看的选择

课程工具：短视频拍摄设备推荐表

二、人员分配

1. 导演

2. 摄影师

3. 演员

4. 编剧

5. 剪辑师

二、拍摄景别

1. 远景     2. 全景     3. 中景     4. 近景     5. 特写

三、七大运镜

1. 推拉：突出主体

2. 横移：场景中人物空间

3. 横摇纵摇：交代全景/展现全貌

4. 跟随：交代主体方向，环境与状态

5. 升降：传达出拍摄画面的高度

6. 环绕：突出主体/渲染气氛

课程产出：推拉摇移学运镜

四、拍摄拉片拆解

1. vlog拍摄技巧

2. 真人口播拍摄技巧

3. 剧情类拍摄技巧

课程案例：不同行业拍摄技巧解析

第四讲：后期剪辑完美呈现

一、剪辑工具

1. 电脑端-柯秋莎/剪映

2. 手机端-剪映

3. 剪映界面了解

二、基础操作

1. 如何添加视频

2. 如何添加音频

1）添加音乐（4种方法）

2）添加音效（2种方法）

3）添加录音

3. 如何添加文本

1）中英文字幕

2）字幕呈现效果

4. 如何添加转场

三、进阶操作

1. 如何拆分视频

1）裁剪不需要的镜头

2）裁剪不需要的音乐

2. 如何调整视频

1）调整视频顺序

2）调整视频速度

3）调整视频到放

4）调整视频细节

5）调整视频格式

3. 如何设计封面（尺寸）

三、实操篇

1. 视频双屏/三屏/多屏

2. 抖动卡点视频

3. 卡准节奏视频

4. 剪同款视频

四、潮流

第五讲：有效运营持续变现

一、周边素材收集

1. 文案素材推荐网站

2. 数据分析平台推荐

3. 音乐素材推荐网站

4. 如何高效涨粉引流

5. 如何参与官方活动

二、运营技巧

1. 文案音乐封面的运营小技巧

2. 数据分析与DOU+投放技巧